Intel毒男變索女

Intel新廣告The Chase。友人g奇和西裝早有或直接或間接的介紹，筆者疏懶於寫文章，到今天才能勉強寫出一點點東西，實感羞愧。

The Chase廣告片在Ads of the World 上得到了9.3/10的分數，屬top 5%的評價。動畫故事刺激，畫面亮麗，節奏明快，論成品質素可挑剔的並不多，是贏得大眾喜愛的重要因素。筆者對此深表認同，但相比起來，更為欣賞的是Intel選擇從用家角度出發去拍廣告。各位看官請看以下09年的Intel廣告，即可明白筆者意思。



大部份網民(即電腦用家，即Intel目標顧客)看了這套廣告後不會產生共鳴，不會喜歡它，甚或會有反感，在腦中重申一次「佐治古尼和畢彼特才是我心目中的大明星。」對於電腦發燒友還可能會有點吸引力，但大部份消費者只會覺得太geeky，太nerdy。換句中文說，太毒。問題在於這套廣告的創意角度是Intel怎樣看自己，而非大眾怎樣看Intel：我們的產品好勁，因為我地有USB發明家，我地當佢係Rock Star一樣咁崇拜。但問題就是世上只有Intel內部當他是明星，外面世界對他一無所知，也不管他是誰，大家只關心可以用USB port來做甚麼。

最近有很多公司都拿自己的員工來拍廣告。邀幾個傑出員工(即是最漂亮的幾個靚仔靚女)拍個硬照或是弄一條廣告片，說說自己的故事和信念。好處多的是，既可以省掉talent fee，又可以增加員工士氣和團結精神(這年頭好多公司很著重這些形而上的東西，以為可以彌補他們辜負員工的形而下的一切，for example，錢。有無作用？還是那句，看官自行判斷)，最重要可以使公司形象更人性化，多點人情，少點冷血貪商形像。有些品牌實在做得不錯，最少讓人看了喜歡，甚至頃刻覺得她們服務出自真心。但老實說，並不是所有行業都適合在廣告中feature自己的員工。不幸地，電腦行業便是一類，看他們寫一萬行程式碼的奮鬥故事只會讓人腦中浮現一個Geek的字眼。這不是電腦程式員的錯，但不知怎的，社會就是給他們扣帽子…

Intel的產品沒有問題，Intel的品牌沒有問題，那”凳! 燉凳燉登!”的音效Brand Cues是其中一個最獨特的品牌記號，但Intel用自己的員工賣廣告就是大問題。一年多以後的今天，Intel覺悟，終於用平凡網民的角度去賣其新一代處理器。當然，在畫面上棄用USB毒男，轉用偽Tomb Raider索女，也讓廣告更有看頭。