Intel, The Museum of Me

從Facebook上檢索、分析並用各種圖表顯示用家資料的程式已不再是新的idea。差不多三年前的Nexus (現已停止服務) 已經能把friends分group並根據common friend的數目，計算你與該名朋友的友好度，plot出一個非常有型的"社交網絡"。另一些如Facebook Visualizer更設有advance filtering功能，能根據不同函數如興趣等篩選朋友，變成真有點功能而不單是infographics的app，發展得頗為成熟。

但這樣並不代表新一代的同類程式沒一個值得欣賞，例如Intel的The Museum of Me。試玩後，非常喜歡它簡約而美觀的設計和優雅的音樂。整個體驗還真有點像逛藝術館，與Nexus之類的前輩非常不同。雖然它的功能乏善可陳－－播片後不能立刻重播；播片時就連暫停一下看清楚的機會都沒有－－但不減其吸引力。下筆時這程式才啟用一個多星期，已有392,724人like過試玩過。對比Nexus用兩年多時間做出的500,000次試玩次數，這數字確實驚人。

The Museum of Me的受歡迎程度再一次體現了Intel從半年前的The Satorialist和The Chase開始提倡的信念：每一個影像和片段就是生活之本。

由Intel引發的思考

電腦是我們每個人生活的一部份。(廢話) 每個人都要用電腦，都要對電腦有一定程度的認識，至少要懂得上網和收發電郵。不懂用電腦的人，一定是追不上時代步伐，與社會脫節。但大部份真正有專業電腦知識的人，每日研究電腦，不但不為網民敬重，反而被標籤為Geek，為社會所鄙視，非常奇怪。

對於其他事物，我們似乎沒有這一種矛盾。例如，錢，當然是越多越好。社會仇富，不是因為不喜歡錢，而是因為自己愛錢又得不到，因愛成恨。與其說是仇富，不如說是愁自己不成富。

我們對於電腦這一種充滿矛盾的態度，到底有甚麼含意？為甚麼在電腦領域，我們甘願停留當個小學生？而且為自己沒考上大學而感到光榮？筆者愚鈍，百思不得其解，還望高人指點。

圖片轉自 The Joy of Tech comic

Intel毒男變索女

Intel新廣告The Chase。友人g奇和西裝早有或直接或間接的介紹，筆者疏懶於寫文章，到今天才能勉強寫出一點點東西，實感羞愧。

The Chase廣告片在Ads of the World 上得到了9.3/10的分數，屬top 5%的評價。動畫故事刺激，畫面亮麗，節奏明快，論成品質素可挑剔的並不多，是贏得大眾喜愛的重要因素。筆者對此深表認同，但相比起來，更為欣賞的是Intel選擇從用家角度出發去拍廣告。各位看官請看以下09年的Intel廣告，即可明白筆者意思。



大部份網民(即電腦用家，即Intel目標顧客)看了這套廣告後不會產生共鳴，不會喜歡它，甚或會有反感，在腦中重申一次「佐治古尼和畢彼特才是我心目中的大明星。」對於電腦發燒友還可能會有點吸引力，但大部份消費者只會覺得太geeky，太nerdy。換句中文說，太毒。問題在於這套廣告的創意角度是Intel怎樣看自己，而非大眾怎樣看Intel：我們的產品好勁，因為我地有USB發明家，我地當佢係Rock Star一樣咁崇拜。但問題就是世上只有Intel內部當他是明星，外面世界對他一無所知，也不管他是誰，大家只關心可以用USB port來做甚麼。

最近有很多公司都拿自己的員工來拍廣告。邀幾個傑出員工(即是最漂亮的幾個靚仔靚女)拍個硬照或是弄一條廣告片，說說自己的故事和信念。好處多的是，既可以省掉talent fee，又可以增加員工士氣和團結精神(這年頭好多公司很著重這些形而上的東西，以為可以彌補他們辜負員工的形而下的一切，for example，錢。有無作用？還是那句，看官自行判斷)，最重要可以使公司形象更人性化，多點人情，少點冷血貪商形像。有些品牌實在做得不錯，最少讓人看了喜歡，甚至頃刻覺得她們服務出自真心。但老實說，並不是所有行業都適合在廣告中feature自己的員工。不幸地，電腦行業便是一類，看他們寫一萬行程式碼的奮鬥故事只會讓人腦中浮現一個Geek的字眼。這不是電腦程式員的錯，但不知怎的，社會就是給他們扣帽子…

Intel的產品沒有問題，Intel的品牌沒有問題，那”凳! 燉凳燉登!”的音效Brand Cues是其中一個最獨特的品牌記號，但Intel用自己的員工賣廣告就是大問題。一年多以後的今天，Intel覺悟，終於用平凡網民的角度去賣其新一代處理器。當然，在畫面上棄用USB毒男，轉用偽Tomb Raider索女，也讓廣告更有看頭。