不浪漫的男人是狗!？

上一次看過飛利浦為女人拍的送禮廣告，今次來看看為已婚男士拍的送禮廣告。畢竟，在這個世界，男人送禮給女人的市場還是較大的。下面是美國百貨公司JCPenney去年聖誕節的廣告，得過獎的，欣賞一下吧。



牽涉到兩性關係的廣告，十居其九不外乎將兩性定型，再用兩性對同一事件的不同期望開玩笑。雖說這是一條老掉牙的formula，但橋唔怕舊，最緊要 受，運用得宜還是一樣有趣。Beware of the Doghouse就是其中一個好例子。男士送禮講求實用，但女人卻大多討厭實用型禮物，因為實用的另一方面就是不華麗。抓住這個對送禮的期望差異大造文 章，就成了JCPenney的狗屋廣告。

今年JCPenney再下一城，推出了Beware of the Doghouse的續集Return to the Doghouse，故事的主角是上一集送了健身器材給老婆的老翁Donny。上一集我們知道Donny已經在狗屋裡待了很久 (在Review board看他犯案的當年，他還是滿頭白髮的，但在狗屋過了一段日子，頭髮都已經全沒了)。到了今集，他終於有了覺悟，買了頸鍊送給老婆，Review Board也同意放他回去，從過正常生活。



這條Viral可說是佳作，Review Board上提到的Case太爆笑，甚麼Beer making kit、寫著Greatest wife的金牌(這其實有點logical error，老婆只有一個，可以跟誰比較而得出她是Greatest wife的結論？)、在健身室求婚等等，無不令人捧腹大笑，簡直令人不能抑制與朋友分享的衝動。但今年的重頭戲不在Viral身上，而是在片末宣傳的Bewareofthedoghouse.com， 讓我們都可以把”壞男人”關進狗屋。原告人可以upload相片或影片或利用Facebook Connect搜索他與其他女性接觸的痛腳作為呈堂證供。系統會把證據組合成一段像是案件重組的Video，而且每個Case都會有獨立的網址供大家 share開去。被告收到email通知知道自己被關進狗屋後也可以用webcam或者麥克風進行五秒鐘的自我抗辯，然後用Facebook Connect找證人為自己辯護。這個批鬥”衰男人”的遊戲讓廣告進化成一個Campaign。Viral在Youtube上熱播只是第一部，引大家進去玩他的遊戲。不甘心每天在狗屋摺衣服(男人最怕做家務…)想還自己清白就只有找證人支持自己，讓更多人牽連進來。

起訴不浪漫的男人

 

五秒自辯時間大概只夠說：法官大人，我無辜架!

用Facebook Connect找證人為自己辯護吧

JCPenney這廣告毫不掩飾地高呼不浪漫的男人是狗，就算只是個廣告創意，只是個玩笑，也真是非常大膽。開首說過這可能並不是甚麼特別的創意， 老婆懲罰送禮沒誠意的老公，誰都能想得出來。但為甚麼過往都從未見過？可能就是太大膽了，創意部想了出來，未出門就先給客戶部斬了，不用了。就算廣告公司 的提出了，客戶也不敢採用。所以紐約Saatchi & Saatchi夠膽提出這創意，客戶又夠膽採用，確實值得我們掌聲鼓勵。

咦，上一次蛇王你不是說過送禮貴乎心意，要照顧一個新的需要嗎？頸鍊戒指每個女人都有，哪裡算是新的需要？但女人的確很喜歡首飾，這怎麼解釋呢？其實事情很簡單，不必 想那麼複雜，就是女人對首飾的渴求是不會感到厭倦而且永不止息的。你今年送了給她，到下一年她就像從沒收過一樣，又需要一個新的了。

不，你根本不懂我

在這個商業世代，聖誕節的神聖意義已早被淡忘。取而代之的是兩天假期和一套莫明其妙的”聖誕 = 浪漫 = 大餐 + 禮物 = 消費”的邏輯。這條定理經商家多年來苦心教育，拍拖或已婚男女都已虔誠信奉。根據調查，平均每個港人今年會在聖誕期間花二千多元。龐大的聖誕消費市場引來無數商家扭盡六壬促銷，希望分一杯羹。

飛利浦雖然不賣珠寶服飾，也對這市場虎視眈眈。廣告力推其王牌電鬚刨，希望也能當男士禮物賣。

其平面和電視廣告的創意一致，都是”我最明白我的男人，所以我送他飛利浦電鬚刨”。目標受眾明顯是一眾女士，尤其是與老公朝夕相對的已婚一族。廣告刻意描述了三件充份反映大男人心態，且容易引起共鳴的事件。其中打保齡的故事講男人連玩遊戲都想贏過女人，更是令人會心微笑。單純論廣告的說故事手法，其實是不賴的。

但愛侶之間送禮物，貴在心意，貴在對愛人無微不至的照顧，至於能否挑到合適的禮物，就要看平日有沒有仔細觀察，對對方的性格喜惡有沒有深徹的了解。

每個男人都需要剃鬚，所以每個男人都已經擁有剃刀或鬚刨。就算升級的鬚刨用起來可能會更舒適，帶來的好處裨益還不如照顧一個新的需要。剃刀不像香水，沒有所謂這把剃刀適合某種男人而不適合另一種男人的道理，因為剃刀沒有性格。

鬚刨跟你男人的臉最貼近是真的，但不代表送鬚刨當禮物很體貼。

父親節要送電鬚刨，就當你沒跟你老頭子太親近，所以隨便拿個鬚刨，也可以說得過去。但女人啊，在聖誕節也要送愛人一個電鬚刨？是否代表你沒有花過心思揀禮物，所以才挑一個所有男人都合用的鬚刨？是否代表你沒有仔細留意過他的一點點需要：恤衫的鈕釦丟了你不知道、面對裁員壓力他沒說所以你不知道、髮線正向後移他很擔心而你沒察覺到？是否代表你根本不懂你的男人？

而其實，如果你真的了解你的男人，你會知道，他不期望收到任何禮物，他更希望每天上班前有你替他的恤衫扣鈕釦，穿上大衣，輕吻一下才出門。