雖然我做廣告,平常會比一般人更留意身邊的不同廣告,經常想去分析和發現不同廣告中的創意,但無論我怎樣看,都不能從六福珠寶去年愛很美系列的母愛篇看出個端倪。直到一次跟親戚閒談,才知道這句「愛很美」的意義。
廣告故事很簡單,只描述懷胎十月的女主角毅然把頭髮剪短,並無其他。廣告叫母愛篇,但在我這個年輕小子看來,剪短髮和母愛卻是風馬牛不相及。其實只是我從不曾認識過甚麼是母愛,更不知一個母親的偉大。
「母愛偉大」是不爭的事實。我們談及母愛,常會說母親為我們承受了十級痛楚產子之痛,也會攏統地說十月懷胎,含辛茹苦。但究竟十月懷胎怎樣辛苦,有沒有具體的描述,我們又會一時說不上嘴。跟一些上一輩的親戚討論過,才知道懷孕時體重可以增加二十磅或更多。體重上升和腹前的隆起會讓產婦行動不便。一方面要好好休息,另一方面又要料理家務,到最後階段還要受嬰兒亂動的折騰,可謂身心俱疲。這個時候的媽媽,多數已分身不瑕,再無時間無心情打理一把長髮。而且比起外表,她們這時更注重健康和衛生。為了胎兒,不少人因為各種原因,忍痛割愛,毅然剪個短髮,省掉不必要的麻煩。
長髮和少女情懷有一種特別的關係,看看有哪本少女漫畫的封面人像不是個長髮女孩?剪短那飄逸的長髮,剛好有脫掉稚氣,正式長大的意味。長髮和浪漫戀愛的關係亦是密不可分。不少男孩有長髮情意結,沒有男孩子不曾希望過交個長髮披肩的女朋友。最能讓女孩子融化的莫過於一邊輕輕梳理她濃黑的長髮,一邊在她耳邊小聲的讚她長得真美。因此,女孩子甘於換個短髮也代表她那段可歌可泣的戀愛已沉澱成為對家庭的母愛。明知懷孕辛苦,她仍甘願孕育一個小生命,即使外表不再如少女般漂亮,心中的母愛讓她的內在美蓋過一切,她昂然踏進女人最美的年華,所以說,大肚的女人是最美的。
這,就是廣告口號「愛很美」的真正意義。
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