宣傳香港不一定靠成龍

繼電車男追女記和電車男的情人節後，林氏兄弟在剛過去的十二月再度推出Youtube互動遊戲，名為宅男最後的120小時 (下稱宅男120)。一樣的題材，不能錯認的風格，和利用Youtube Annotation造成的互動功能，讓宅男120人氣爆燈，點擊次數在截稿前已突頗一百萬大關，達1,035,954人次，成績驕人。



在Google隨便search了一下，看到林氏兄弟在本港著名的香港高登論壇開的post，才知道宅男120原來是香港旅發局為推廣香港繽紛冬日節而拍的廣告。在旅發局的網站也有一個小方格online banner去推廣這個遊戲。雖然沒有找到新聞稿，但官網上的banner看來已證實了這個消息。回想宅男120的遊戲片段，不斷 showcase香港的各處旅遊景點，原來不是巧合，是為推廣旅遊。

作為一個廣告人，我要為旅發局的潮流觸覺，勇氣和刻意的保持距離鼓掌喝彩。利用宅男追女仔來做廣告就是潮。就算是商業機構，也只有Tempo嘗試過。作為半政府組織，旅發局跟得上Tempo，實在令人驚喜。

起用林氏兄弟並對於撰寫劇本和拍攝給予巨大的空間，有這種無比的勇氣和開明成就了宅男120的空前成功。把主人翁說成宅男：喜歡動漫，說話猥褻又無聊，說冷笑話，見到女性即時投入自己的幻想世界。這樣的描寫絕對有可能被人覺得是醜化台灣年輕人。就算是商業機構，都要三思而後行。旅發局不只是公司，更向外代表香港，也能夠如此開明，理解到宅男電車男是台灣和香港青少年的共同話題，並不會引起反感，勇敢地把劇本交由林氏兄弟負責，實屬難得。

更值得留意的是旅發局對此Viral若即若離的態度。利用港台兩地forum, blog和各大流行網站作網上宣傳的同時，在官網上也放了banner證明是自己廣告，但卻沒有發新聞稿去說些甚麼。因為這是一個Viral Advertisement，大家玩後覺得過癮，從小道消息知道是旅發局就好了。沒必要如一般廣告計劃一樣，說是找了哪個明星哪個設計師合作，或者寫很多Advertorial去充撐場面。Viral最忌就是”場面”和官方的Endorsement，越山寨，就越受歡迎。

可以說，宅男120的目標觀眾非常precise，就是針對兩岸三地的年輕人，中年人或者其他群體都不一定會喜歡。但宅男120證明了一點，宣傳香港不一定要靠成龍或者任何明星。因為口吻很非官方，很地道，很有香港特色的廣告還是能成功的。而且，這樣的廣告有一個最大的好處，就是讓外界看到香港的另一面。除了擁有購物天堂的外表，這小島還有一個富創意，懂包容又具生命力的心。