不浪漫的男人是狗!？

上一次看過飛利浦為女人拍的送禮廣告，今次來看看為已婚男士拍的送禮廣告。畢竟，在這個世界，男人送禮給女人的市場還是較大的。下面是美國百貨公司JCPenney去年聖誕節的廣告，得過獎的，欣賞一下吧。



牽涉到兩性關係的廣告，十居其九不外乎將兩性定型，再用兩性對同一事件的不同期望開玩笑。雖說這是一條老掉牙的formula，但橋唔怕舊，最緊要 受，運用得宜還是一樣有趣。Beware of the Doghouse就是其中一個好例子。男士送禮講求實用，但女人卻大多討厭實用型禮物，因為實用的另一方面就是不華麗。抓住這個對送禮的期望差異大造文 章，就成了JCPenney的狗屋廣告。

今年JCPenney再下一城，推出了Beware of the Doghouse的續集Return to the Doghouse，故事的主角是上一集送了健身器材給老婆的老翁Donny。上一集我們知道Donny已經在狗屋裡待了很久 (在Review board看他犯案的當年，他還是滿頭白髮的，但在狗屋過了一段日子，頭髮都已經全沒了)。到了今集，他終於有了覺悟，買了頸鍊送給老婆，Review Board也同意放他回去，從過正常生活。



這條Viral可說是佳作，Review Board上提到的Case太爆笑，甚麼Beer making kit、寫著Greatest wife的金牌(這其實有點logical error，老婆只有一個，可以跟誰比較而得出她是Greatest wife的結論？)、在健身室求婚等等，無不令人捧腹大笑，簡直令人不能抑制與朋友分享的衝動。但今年的重頭戲不在Viral身上，而是在片末宣傳的Bewareofthedoghouse.com， 讓我們都可以把”壞男人”關進狗屋。原告人可以upload相片或影片或利用Facebook Connect搜索他與其他女性接觸的痛腳作為呈堂證供。系統會把證據組合成一段像是案件重組的Video，而且每個Case都會有獨立的網址供大家 share開去。被告收到email通知知道自己被關進狗屋後也可以用webcam或者麥克風進行五秒鐘的自我抗辯，然後用Facebook Connect找證人為自己辯護。這個批鬥”衰男人”的遊戲讓廣告進化成一個Campaign。Viral在Youtube上熱播只是第一部，引大家進去玩他的遊戲。不甘心每天在狗屋摺衣服(男人最怕做家務…)想還自己清白就只有找證人支持自己，讓更多人牽連進來。

起訴不浪漫的男人

 

五秒自辯時間大概只夠說：法官大人，我無辜架!

用Facebook Connect找證人為自己辯護吧

JCPenney這廣告毫不掩飾地高呼不浪漫的男人是狗，就算只是個廣告創意，只是個玩笑，也真是非常大膽。開首說過這可能並不是甚麼特別的創意， 老婆懲罰送禮沒誠意的老公，誰都能想得出來。但為甚麼過往都從未見過？可能就是太大膽了，創意部想了出來，未出門就先給客戶部斬了，不用了。就算廣告公司 的提出了，客戶也不敢採用。所以紐約Saatchi & Saatchi夠膽提出這創意，客戶又夠膽採用，確實值得我們掌聲鼓勵。

咦，上一次蛇王你不是說過送禮貴乎心意，要照顧一個新的需要嗎？頸鍊戒指每個女人都有，哪裡算是新的需要？但女人的確很喜歡首飾，這怎麼解釋呢？其實事情很簡單，不必 想那麼複雜，就是女人對首飾的渴求是不會感到厭倦而且永不止息的。你今年送了給她，到下一年她就像從沒收過一樣，又需要一個新的了。