以Openrice論廣告

昨晚在 Openrice 找今天吃飯的餐廳，看見其花多眼亂的版面，心想正好寫一篇探討廣告出現的不同形式的文章。

Openrice 是香港最大的餐廳指南及食評網站，網羅全港15000間食肆200000個食評，而且流行的程度已經是每個人都把它當成搜尋食肆的 Google 般看待。在「有人流就有廣告」的網絡世界，當每個人都可以在其個人網誌用 Google Adsense 賺外快的時候，Openrice 可以靠廣告賺取的收入可想而知。Openrice 也沒有浪費每一個廣告機會，先後發展了下面圖示的廣告形式，誓要把每一分可以從廣告賺的錢都拿到盡。

一進首頁，基本上每一個字都是廣告。

使用食肆搜尋找食店，頭兩個 results 不是 organic 的，而是 sponsored 的，像 Google 和 Yahoo 的 Search Engine Marketing，亦即廣告。

DBS 有自己的搜尋按鈕而亞洲萬里通就有自己的 special page，廣告費肯定是最貴的一類。

不久前與 Google Maps 合作提供地圖搜尋服務也不忘廣告。有幾間比較大的贊助商戶是例行公事。付了錢，在地圖上的地標當然大一點比較有威勢。所以說 Google Maps 是好東西 － 食家容易找餐廳，Openrice 也賺得更多。

除此以外，食肆也可以贊助提供食譜與優惠情報。一些麵包西餅店就充份利用了這個機會吸引喜愛「阿茂整餅」的女孩子。

最近 Openrice 更深入地利用新媒體，登陸了 Twitter ，又加入 Facebook Connect 的功能。在 Twitter 上分分秒秒提供新優惠的資訊。而 Facebook Connect 就當然是利用閣下的 Facebook 作為 Word Of Mouse 媒介，向朋友推介餐廳。這些新功能也使 Openrice 在廣告收費上有更大議價能力，收取餐廳客戶更高昂的收費。

上述的不同廣告形式當然是因為科技進步而發展出來。在 Facebook Connect 也使我們每個人間接為某餐廳賣了廣告的今天，大家應該認識到廣告（在很久以前）已經不再只是一條電視片或者一頁雜誌畫，而是只要目的是 Sell 的時候，每句說話每個動作每張圖片，都是廣告。