有形無神 - Nikon D3000

幾個月前，Nikon D5000跟Canon 500D的電視廣告一樣選了克羅地亞取景。兩個廣告同期播出，都有美不勝收外國風景，論牌面可謂打成平手。可惜最後人氣始終不如Canon，Nikon可說是稍稍輸一個馬鼻。痛定思痛，Nikon徹底分析後得出的結論是認為人氣不足的主要原因是因為Canon有女而他們卻用了個「佬」。因此他們收起了D5000，在新的D3000廣告中又起用了妙齡少女，希望直接擊倒仍在播放中的Canon 500D廣告。

但結果當然教人失望。

因為那兩支廣告之間巨大的洪溝，分別不在有女與無女，關鍵其實是那份人情味。
新的Nikon的廣告賣的是便於使用的Guide Mode功能。為此，一開首就充斥著甚麼ISO、F 值、快門等等技術詞彙。再來就是靚女一邊走（其實嚴格來說只是雙腿在動，完全沒有行路的感覺），一邊教你怎樣用相機。甚麼時候快門要快一點，光圈要大一點。最後是有一個疑似男友的出現，但兩人是沒有交流的。



相反，Canon的廣告沒有複雜的技術元素，著眼點恰恰是Nikon忽略的，人與人之間的交流。留意一下，廣告一開始時，一個人去旅行的少女是拿著相機在古城的橫街窄巷中四處拍照的。但一個人拍風景，始終太單調。於是她試著用自己不靈光外語，要當地人跟她拍照。透過小孩子和年過花甲的老人家為女孩拍照的情節，廣告輕描淡寫地帶過500D的簡單易用，而且更上一層樓，讓相機化身成有助旅行者與當地人溝通的工具，為旅程添上色彩。



一支鏡頭，一個快門，一句講得嬌俏的克羅地亞語，打開了不同文化之間的話盒子。層次之高，不是隨便換一個靚模feel的女孩就能拍出來的。