Samsonite造勢大會

將於六月十六日上市的行李箱龍頭Samsonite，最近在全港各大媒體推出新的品牌廣告高調宣傳，為上市造勢。只要出入中環金鐘和機場等地，一定會看見兩三個戶外燈箱廣告牌，大大個字寫住Step Out，充分展示戶外廣告所獨有的氣勢。鋪天蓋地的宣傳使品牌迅速成為Talking point。連小弟的中環精英朋友都在討論這個廣告句Tagline時，可知Samsonite已成功了一大半。

筆者本來並不覺得"Step Out"有甚麼特別。在意思上不過是travel sector常見的Keep Discovering 之類的行貨。但跟其他同級旅行箱廣告一比較，頓覺其鶴立雞群。當Rimowa、Tumi和Piquadro之流還在promote product features或fashion Style，Samsonite可以佔據一個概念一種"想法"，的確有market leader"格”，值得鼓勵。沒有product shot的layout (全部產品都只看到背面或側面)讓注意力更集中於正在”Step Out”的hero及內外環境的不同。為此，應特別表揚廣告代理客戶服務部的三寸不爛之舌和Samsonite客戶的深明大義。

Samsonite之氣勢，就是連筆者也想抽抽新股，投資於其IPO。但多看了些報導，得知85%集資額會被用於償還債務，立即卻步。究竟Samsonite IPO值不值得投資，還是留給一眾中環精英分析好了。