所謂 Devil in the details，不知有幾多廣告因為錯在小節而誤了大事。
世上蠢人雖不少，但懂得利用細節為廣告加分的也大有人在。廣告的小節是 Brand Cues，特別容易被忽略，需要細密心思和精巧佈局才能做好，所以能做到的廣告都往往更令人動容。
看看吧，Johnnie Walker 的最新廣告，可能是歷來最佳的酒精飲品廣告。留意它的品牌故事，同時也該欣賞那六分半鐘的用心製作。
喝啤酒要選德國，喝葡萄酒首選法國，喝威士忌當然要揀蘇格蘭。面對來自日本新晉威士忌品牌的挑戰， Johnnie Walker 深明市場上勝敗不看酒香而看形象，源自蘇格蘭正是最佳的一張皇牌。且看它怎樣在廣告中巧妙運用好幾種暗示的手法塑造其蘇格蘭形象。
開首時，獨特的笛聲來自蘇格蘭獨有的樂器－－風笛。就算在香港聽警察樂隊演奏，一聽到這不會錯認的笛聲，大家也會想到蘇格蘭吧？
主角名叫 Robert Carlyle ，是蘇格蘭裔的影視演員。雖然對身在亞洲的我們可能較陌生，但在英國是頗有名的。他說英語時的口音（特別留意他的 ”R” 音）是否和大家平常聽到的英國人或者美國人所說的有所不同？蘇格蘭的味道就在他說的每一句話中淡淡滲出。
別看影片的背景是在山間和田野中穿插的彎曲小路就小看它，這可是蘇格蘭常見而且著名的高原地形。再看看天空，沒陽光，天陰雨濕的。有誰會在這種叫人鬱鬱不開心的天氣中拍攝廣告？沒錯，這也是精妙舖排的其中一項。蘇格蘭的天氣潮濕多雨而少陽光，每天都是烏雲密佈。這山間景色和灰濛的天空，本身就已經很蘇格蘭了，配合起音樂和威士忌，蘇格蘭味簡直是爆了棚，就算沒掛在嘴邊，身份起源還是從各種細節中體現出來。
這類 Branding 廣告中宣揚品牌理念的部份當然不可缺少。仔細看就會發現全個廣告都是 Robert Carlyle 在走路，不用多說也會明白他是在實踐品牌的理念， Keep Walking 。留意背景音樂，是那種不慍不火，不徐不疾，深沉的弦樂聲。節奏的快慢正好配合主角的步履，也表達了品牌的理念－－ Progress ，強調的是那種一步一步，不誇張不造作的，堅持不間斷的進步。
像 Johnnie Walker 這種成熟沉穩 的 Luxury 品牌，廣告就是要這樣做。跟著自己的步伐說故事，品牌所代表的一切不必盡是溢於言表，而要流露在細節之間。跟得上節奏又懂得細味的，自會因為品牌的個性而深深著迷，成為追隨者。
廣告轉自Adverblog
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